На обложке нового номера украинского Elle — американская актриса Мишель Уильямс в кожаном платье Louis Vuitton. С такой же обложкой вышел в апреле британский Elle. Черно-оранжевый наряд является частью летней коллекции французского модного дома. Однако ряд украинских блогеров воспринял появление на улицах Киева билбордов с «георгиевским» нарядом модели как «пропаганду Кремля» и пророссийскую провокацию.
Так, Александр Бригинец, бывший депутат Верховной Рады, написал на своей странице в социальной сети, что журнал сделал себе «очевидную позорную «георгиевскую» антирекламу». Часть пользователей Facebook уверена, что редакция сознательно пошла на такой шаг в связи с празднованием 70-летия Дня Победы в России. Комментаторы отмечают, что номер с неоднозначной обложкой выходит в мае.
Тем временем российский Elle в мае выйдет с другой обложкой.