istockphoto.com
В 1990-х годах в России, наряду с развитием предпринимательства, появилось и социальное предпринимательство. Официальное признание социального предпринимательства в России произошло в 2019 году. Как оно функционирует в туристической сфере сегодня?
Характеристика явления
Этой проблематике был посвящён доклад сотрудницы Президентской академии Софьи Коржук на II Всероссийской научно-практической конференции «Развитие социально-экономического, научно-технологического потенциала регионов как фактор укрепления России в современном мире» (июль 2025 г.). Тема выступления звучала как «Социальное предпринимательство в России: его роль в увеличении туристической привлекательности регионов».
Но прежде всего — о понятиях. Социальное предпринимательство имеет несколько трактовок. Наиболее подходящей представляется следующая: это подотрасль бизнеса, использующая деловые методы в прежде всего для достижения социальных задач.
Туризм для всех
По состоянию на январь 2025 года в реестре числилось 12201 социальное предприятие. Из них 72,5% представляли индивидуальных предпринимателей, а 27,5% имели статус юридических лиц. В сфере туризма действовало лишь 1,2% всех социальных предприятий, что соответствует 148 СП. Среди их социальных целей выделяются три направления, по каждому из которых уже имеются успешные примеры.
«Бей котов, спасай Россию!» Как привлекают туристов путешествовать по стране Подробнее
Лучшее — детям
Организация детского досуга — основное направление усилий отечественного социального предпринимательства в туризме. Например, клуб путешествий «Робинзонада» из Москвы сосредоточен на тематических, креативных и туристических программах. Это отдых в кемпингах и пансионатах, экскурсионные программы, горные походы, включая семейные мероприятия.
Туризм как культура
Культурно-просветительскую деятельность в рамках предпринимательства в туризме развивает, к примеру, экскурсионно-туристический центр «Компас 47» (Ленинградская область). Он предлагает авторские экскурсии, разработанные профессиональными историками. Одна из целей — погружение клиентов в историю региона и страны, в том числе через лекции и экскурсии.
Этнотуризм
Это направление сосредоточено на сохранении самобытности, культуры, традиций и языков народов России. Например, в Чувашии функционирует этно-экологический комплекс, туроператор и загородная гостиница «Ясна». Она представляет собой восстановленную чувашскую деревню с домами в народном стиле, музеем народных инструментов, баней и другими традиционными объектами.
Социальный туризм
Ещё одна категория социальных предпринимателей в туризме реализует такое новое для нашей страны направление, как социальный туризм. В докладе он определён как «направление туристической деятельности, предоставляющее доступ к путешествиям и отдыху для социально уязвимых, экономически ограниченных или особых категорий граждан, а также способствующее решению социальных, культурных, образовательных и оздоровительных задач».
Кстати, к «социально уязвимым» в РФ относятся люди с ограниченными возможностями здоровья, многодетные семьи, пенсионеры, выпускники детских домов до 23 лет, переселенцы и беженцы, бывшие заключенные, участники боевых действий и другие.
Блог-туры в молодёжной политике. Какую роль играют путешествия блогеров? Подробнее
Целями социального туризма являются:
- повышение доступности туристических услуг — организация туров и маршрутов с учётом особых потребностей целевых групп;
- социальная интеграция — содействие вовлечению уязвимых групп в общественную и культурную жизнь через путешествия и познавательные мероприятия;
- снятие барьеров — устранение физических, информационных и психологических препятствий, чтобы путешествия стали доступны для всех;
- образование и просвещение — повышение осведомлённости общества и бизнеса о значимости инклюзивного туризма, обучение персонала работе с уязвимыми группами.
В этой области также имеются успешные примеры. Например, туристическая компания «Вояж» (Ленинградская область) организует отдых для людей пенсионного и предпенсионного возраста. Экскурсионная программа сочетает физическую активность для пожилых людей и инвалидов. А в Калининградской области индивидуальный предприниматель Светлана Нигматуллина предлагает туры для лиц с разными формами инвалидности и сопровождающих.
Чтобы всем было хорошо
Несмотря на то, что в сфере туризма социальное предпринимательство представлено в ограниченном объёме, оно демонстрирует значительный потенциал. Этому в некоторой мере препятствует несовершенство правовых механизмов.
«На данный момент, — подчеркивал автор, — существуют предприниматели, предоставляющие туристические услуги, которые не соответствуют формальным критериям социального предпринимательства, но являются таковыми по содержанию. К таким направлениям можно отнести:
- Экологический туризм,
- Волонтерский туризм,
- Сельский туризм и другие.
Это приводит к тому, что не все проекты с явно выраженной социальной миссией могут получить дополнительные меры поддержки, что ограничивает развитие сектора».
Если говорить о перспективах отрасли в целом, она может приносить ощутимые выгоды всем участникам. Например, люди с ограниченными возможностями благодаря социальному предпринимательству получат больше шансов путешествовать по стране и наслаждаться её красотами. Регионы, где это удастся реализовать, увидят увеличение туристического потока, что всегда положительно сказывается на местном бюджете. И, конечно, сами предприниматели извлекут выгоду из реализуемых проектов.
