Выдвижение Ксении Собчак представляет собой креативную и мощную идею команды Кириенко, находясь на правильной волне. Ксения Собчак — это способная и умная личность, способная чувствовать аудиторию как в студии, так и перед экранами телевизоров. Она мастерски обращается с чужим материалом, а также адаптирует его под свои нужды, что является важным навыком для тележурналиста. Быть на одной волне с аудиторией — это часть её профессии, и стоит аудитории измениться, как меняется и её подход.
Собчак также умеет играть в выигрышные игры, избегая предложить что-то некачественное или недорогое. Её успехи, однако, во многом обусловлены семейными связями — она является дочерью человека, который сыграл значительную роль в политической карьере Владимира Путина. В политическом смысле Ксения Собчак скорее является дочерью Путина, чем наследницей своего отца, что отражает эпоху 2000-х — время безыдейного потребления и укрепления непотизма.
Личные отношения Собчак с Путиным становятся её главным политическим капиталом, а её коммерческие проекты — ещё одной гарантией её включенности в систему. В этой кампании её роль, как и у других кандидатов, будет в значительной мере спойлерной, но Собчак будет играть не против Путина, а против Алексея Навального.
Проект Навального нацелен на организацию давления на власти снизу. Лишённый возможности выдвинуть свою кандидатуру, он пытается собрать общественную кампанию против практик режима, охватывающего фальшивые приговоры и ограничения конституционных прав граждан. Основная цель Навального — сделать свой недопуск на выборы центральной темой президентской кампании, тем самым подрывая легитимность потенциальной победы Путина.
Кампания Собчак, напротив, будет организована иначе. Участвуя в выборах и адаптируя повестку Навального в более смягчённой форме, она будет демонстрировать возможность оппозиционной деятельности и законного участия в выборах, тем самым содействуя легитимизации будущей победы Путина. Собчак намерена использовать манипуляции с законом, что станет основой её избирательной стратегии.
Собчак располагает задачей создать альтернативу для более «стайной» молодежи, которая может быть увлечена трендом политизации от Навального. Её цель — расколоть поток сторонников Навального, перенаправляя часть из них на свои разрешенные митинги. Это позволит Собчак сменить мрачную картину противостояния на более легкий и креативный подход.
Собчак имеет возможность составить конкуренцию Навальному и в социальных сетях, что приведет к бесконечным дискуссиям о «Собчак или Навальный?». Это должно отодвинуть в тень противостояние «Навальный — Путин», погружая публику в споры о предпочтениях между ними. Такой интерактив, как коллективное составление оппозиционной повестки, добавит разнообразия в политический сюжет.
Тем не менее, у этого проекта есть слабая сторона — «эффект Медведева». Этот эффект проявляется в том, что повестка, вложенная в уста относительно слабого политического персонажа, может оказаться сильнее самого персонажа. Собчак будет вынуждена продвигать повестку оппозиции, что, безусловно, может способствовать её популяризации среди населения.
Таким образом, легализация оппозиционной повестки через Собчак может стать доступной для более широких слоев общества, в особенности среди молодежи, что, в свою очередь, укрепит позиции Кремля. Однако, неясно, каким образом это повлияет на общественное мнение, и как отреагируют консервативные группы на возникающие изменения в политическом ландшафте.
Итак, проект, который многие воспринимают как «Дом-3: Собчак, Навальный, Путин», может привести к непредсказуемым последствиям для политической сцены в России. «Хайп», склоки и креатив будут обеспечены, но выборы, скорее всего, будут имитацией, а не реальным инструментом демократии.