Тема Восточный экономический форум — 2025 
istockphoto.com 5 сентября 2025 года в 11:30 (мск+7) на площадке Восточного экономического форума в рамках серии паблик-токов PRO-Тренды на стенде издательского дома «Аргументы и факты» пройдет паблик-ток, посвященный развитию внутреннего туризма в России.
В 2024 году наблюдался устойчивый интерес к внутреннему туризму: 87% россиян с удовольствием путешествовали по стране, что превысило результаты 2023 года (77%), 41% отметили возможность продлить отпуск, а 36% указали, что это стало возможным благодаря внутреннему туризму. В 2025 году этот тренд укрепился, создавая предпосылки для возникновения новых направлений и форматов отдыха внутри страны.
Туризм стал меньше зависеть от традиционных направлений, таких как крупные мегаполисы и курортный юг, и значительно возрос интерес к Арктике, Сибири и Дальнему Востоку. Например, количество желающих посетить Дальний Восток увеличилось с 17% в 2023 году до 29% в 2024-м, а Русский Север привлек 21% респондентов (в 2023 году — 9%). В 2025 году интерес к уникальным природным регионам заметно возрос.
Поездки на выходные в соседние регионы стали более популярными, причем 80% опрошенных рассматривали такой формат отдыха. Этот тренд на мобильность создает возможности для развития локального туризма, различных форматов туров выходного дня и межрегиональных программ путешествий. Однако рост коротких поездок и автопутешествий требует активного улучшения транспортной инфраструктуры, особенно качества дорог и сервисов на трассах.
Согласно данным ВЦИОМ, в 2024 году менее половины россиян (40%) имели опыт посещения особо охраняемых природных территорий (ООПТ), и 86% респондентов проявляют интерес к отдыху в заповедных местах, что подчеркивает значительный потенциал экотуризма в России. Новый национальный проект «Экологическое благополучие» предполагает, что к 2030 году особо охраняемые территории посетит около 20 миллионов туристов.
Значительным трендом стало развитие отдыха на природе — кемпинги, караванинг, походы, велопутешествия, приключенческий туризм, охота и рыбалка. Так, 69% опрошенных увлекаются пешими походами, и 48% из них предпочитают несложные однодневные маршруты. Большая доля участников опроса (78%) использует автомобиль для доступа к экотропам, что акцентирует внимание на важности транспортной инфраструктуры.
В этом году особое внимание уделяется дальнейшему развитию внутреннего туризма с фокусом на креативные индустрии через создание новых туристических продуктов, основанных на культурном и природном наследии регионов. Среди основных трендов — персонализированные поездки и применение технологий для создания уникальных впечатлений, что также способствует экономическому развитию регионов. В регионах стремятся организовывать больше тематических фестивалей, мастер-классов и других мероприятий, связанных с местным культурным наследием, что позволяет сохранять нематериальные ценности и создавать рабочие места для местного населения. Региональные власти создают и поддерживают уже существующие творческие кластеры и мастерские, например, в области ремесел, дизайна или цифровых искусств, и таким образом привлекают туристов, заинтересованных в уникальных впечатлениях.
О новых направлениях развития и вызовах, стоящих перед индустрией, обсудят авторитетные эксперты на паблик-токе АиФ.
К участию приглашаются:
- Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти, Аналитический центр ВЦИОМ,
- Валентин Андреев, СЕО туристической платформы «Погнали!»,
- Сергей Мытенков, вице-президент РСПП,
- Павел Симигин, депутат Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации.
Вопросы для обсуждения:
- Какие основные факторы сдерживают рост внутреннего туризма в России в текущий момент? (Инфраструктура, цены, уровень сервиса, информированность, транспортная доступность и т. д.)
- Какие регионы России имеют наибольший потенциал для развития внутреннего туризма и какие уникальные туристические продукты они могут предложить?
- Как можно улучшить качество сервиса в сфере внутреннего туризма, чтобы удовлетворить потребности различных категорий туристов (семьи с детьми, молодежь, пенсионеры и т. д.)?
- Какие меры необходимо принять для улучшения транспортной доступности туристических объектов, особенно в удаленных регионах?
- Как можно стимулировать использование современных технологий (мобильные приложения, онлайн-платформы, виртуальная реальность) для продвижения внутреннего туризма и улучшения опыта туристов?
- Как можно сбалансировать развитие туризма с сохранением культурного наследия и охраной окружающей среды?
- Какова роль креативных индустрий (дизайн, искусство, музыка, кино, гастрономия, народные промыслы и т. д.) в развитии внутреннего туризма в России?
- Какие креативные кластеры и пространства можно создать в различных регионах России, чтобы привлечь туристов и стимулировать развитие локальной экономики?
- Как можно поддержать местных ремесленников и производителей сувенирной продукции, чтобы сделать их продукцию более доступной для туристов и повысить её качество?
- Какие мероприятия и фестивали, посвященные креативным индустриям, можно проводить в регионах России, чтобы привлечь туристов и создать уникальный туристический продукт?
- Как можно использовать креативные технологии (например, интерактивные инсталляции, мультимедийные выставки) для создания новых туристических аттракционов и повышения интереса к историческим и культурным объектам?
- Как можно интегрировать гастрономический и энотуризм с развитием локальных креативных индустрий, предлагая туристам мастер-классы по приготовлению традиционных блюд или дегустации местных продуктов?
- Как можно применять storytelling и креативный маркетинг для продвижения уникальных туристических продуктов, основанных на местных легендах, традициях и истории?
- Какие формы партнерства можно развивать между туристическими компаниями и представителями креативных индустрий для создания новых и интересных туристических предложений?
- Какие образовательные программы и тренинги необходимы для подготовки специалистов, способных интегрировать креативные индустрии в сферу туризма?
Прямая трансляция и видеоверсия будут доступны на страницах пресс-центра в социальных сетях. Анонс встречи и итоговый материал будут опубликованы на федеральном сайте aif.ru.
