Алексей Венедиктов – патриарх российских СМИ. Он пережил многих медийных тяжеловесов и удачно защищает свою территорию, находясь во взвешенных отношениях со всеми центрами силы. Однако со словом «патриарх» возникает очевидная проблема. В данном контексте легко представить человека прошлого, который хранит стандарты уходящего десятилетия. Хранить стандарты, конечно, хорошо, но Венедиктов ищет отмычки от будущего. Он колесит по редакциям западных СМИ, ищет наставников среди героев Интернета, не стесняется признавать, что его медиа-хозяйство проспало несколько цифровых революций и стремится не проспать очередную.
Недавно на Baltic PR Weekend он произнес такие фразы, как: «Медиа должны увеличить скорость», «Проспали цифровую революцию» и «Живем в 20 веке». Как вы могли бы раскрыть эти мысли?
«На самом деле мы проспали не одну, а две цифровых революции. Я не говорю «проспали», а «прос…али». Первая революция – это интернет, вторая – социальные сети. Проблема с нынешней революцией заключается в том, что это не просто смена носителя. Это, скорее, изменение природы потребителя, человека, к которому мы обращаемся. Мы видим появление нового потребителя, и это осознание приходит с трудом. Ошибка воспринимать это как простое суммирование площадок. Это будет стоить нам всех усилий», – отметил Венедиктов.
Он рассказывает о своих поездках в США, где встречался с редакциями таких традиционных изданий, как Washington Post и The Huffington Post. Венедиктов ищет возможности для обучения и вдохновения, общаясь с людьми, которые могут помочь ему разобраться в новых реалиях. В последние месяцы он встретился с Павлом Дуровым и Аркадием Воложем, которые стали его бесценными консультантами.
«Развитие медиа сегодня – это не эволюция, а революция. Это похоже на электричество – его изобретение не просто дало свет, но изменило образ жизни», – говорит Венедиктов. «Потребители изменились, и их образ жизни стал другим. Люди свободнее и проводят время иначе. Мозг перестраивается от поиска информации к его отбору», – добавляет он.
«Очень важно понять, куда это нас приведет, и как оседлать волны изменений. Если кто-то думает, что меня волнует, кто станет следующим Президентом или какую передачу о спорте делать, это так, но мне интереснее поймать новую волну», – утверждает Венедиктов. Он сравнивает эту ситуацию с моментом, когда они создали первый сайт медиа, и теперь пытается наверстать упущенные два года в социальных сетях.
«Я постоянно наблюдаю за социальными медиа и думаю, что мы можем заимствовать от них. Да, эти два года мы действительно «прос…ли», и мне все равно, что об этом думают другие. Все «проспали», и это не только я», – отмечает он.
Венедиктов делится своим мнением о том, как выглядят правильные варианты движения вперед. «У удачливых медиа есть два пути. Первые – это медиа с большим запасом прочности, которые просто прирастают новыми средствами доставки. Как сказал Михаил Юрьевич Лесин: «Интернет – это же почта». Так что успешные медиа смотрят на интернет как на канал доставки и упускают критические перемены», – говорит он. Вторые – это стартапы, которые иногда случайно попадают на новые изменения, но они все еще действуют на слишком маленькой выборке, чтобы делать значимые выводы.
«Когда появились медиа, исключительно интернетовские, такие как The Huffington Post на Западе или Лента и Газета.RU у нас, их воспринимали как новацию, на фоне традиционных медиа», – продолжает Венедиктов. «Теперь эти СМИ сами стали традиционными, а следующий скачок – это Buzzfeed и подобные ему. Мы наблюдаем за ними, и это пока только начало. Задача медиа – думать, как это можно применить и как преодолеть стену, созданную традиционными интернет-порталами», – подчеркивает он.
«В соцсетях люди сами формируют продукт. Это изменяет роль медиа. Если раньше учитель был единственным источником информации, то теперь ученики знают больше, благодаря множеству доступных каналов», – говорит Венедиктов. «Каждый читатель создает свой собственный мир, и я задаюсь вопросом, как достучаться до них. Какова моя роль? Нужен ли я вообще?», – размышляет он.
«На данный момент у меня нет ответов на эти вопросы», – подводит итог Венедиктов. Он подчеркивает, что слово «СМИ» устарело, и новаторы в медиа зачастую остаются маргинальными. «Маленьким Buzzfeed не назовешь, но это все еще продукты начального этапа второй цифровой революции», – утверждает он. «Надо идти глубже, на пороге третьей революции, и интереснее делать не то, что умрет одновременно со мной», – добавляет Венедиктов.
«Эпоха поисковиков закончилась, теперь медиа молятся на трафик из соцсетей. Однако через 5 лет и эта эпоха закончится», – продолжает он. «Для меня «нетленка» – это сам интернет. Как бы там ни было, мы не знаем, что будет следующее. И мне это очень интересно». В завершении он делится своим разговором с Воложем, который также удивил его своими мыслями о будущих революциях.