Почему в XX веке женщины начали брить подмышки
То, что сегодня воспринимается как обычная часть женской гигиенической практики, сто лет назад было новшеством, вызывавшим обсуждения и недоумение. Почему же женщины вдруг решили избавиться от волос под мышками? Эта история — не просто о внешности, а о том, как реклама, мода и общественные нормы изменили представления о женственности.
Когда волосы были нормой
В начале XX века волосы под мышками у женщин не считались чем-то позорным. В Европе, Америке и России их никто не прятал. Женщины носили платья с длинными рукавами, и подмышки редко были на виду. Волосы на теле воспринимались как естественная часть человеческого облика, и в журналах не шла речь о необходимости их удаления. Более того, в некоторых культурах, включая дореволюционную Россию, волосы на теле ассоциировались с природной красотой и здоровьем. Однако всё изменилось с началом нового века, когда мода, технологии и социальные ожидания стали стремительно изменяться.
Ключевым толчком стало развитие массовой культуры и рекламы, которые буквально «продали» женщинам идею о том, что гладкие подмышки — это новый идеал красоты.
Мода и открытые наряды
Первый шаг к изменениям произошёл в 1910-х годах, когда женская мода начала освобождаться от ограничений викторианской эпохи. Появились платья без рукавов, открытые вечерние наряды и купальники, которые обнажали подмышки. В 1915 году журнал Harper’s Bazaar разместил рекламу, где модель в безрукавном платье демонстрировала идеально гладкие подмышки. Это был не просто стильный образ, а сигнал: открытые подмышки должны быть «чистыми» и «эстетичными». Мода на открытые наряды совпала с ростом интереса к пляжному отдыху и спорту. Женщины всё чаще появлялись на публике в купальниках или спортивной одежде, и волосатые подмышки стали восприниматься как нечто нежелательное. В России, где до революции 1917 года мода была более консервативной, эти тенденции пришли чуть позже, но уже в 1920-х годах городские жительницы начали следовать западным трендам.
Рождение нового стандарта
Настоящий переворот произошёл благодаря маркетингу. В 1915 году компания Gillette, известная своими мужскими бритвами, запустила рекламную кампанию, ориентированную на женщин. Они представили первую бритву для женщин — Milady Décolleté — и начали активно продвигать идею, что волосы под мышками «негигиеничны» и «немодны».
Рекламные объявления в журналах, таких как Ladies’ Home Journal, убеждали женщин, что гладкие подмышки сделают их более привлекательными и современными. Фраза «удаление лишних волос» стала эвфемизмом, который закрепил в сознании женщин мысль о том, что волосы под мышками — это «лишнее». В США и Европе реклама оказала мощное влияние. К 1920-м годам бритьё подмышек стало нормой среди среднего класса.
В России, особенно в советский период, этот процесс развивался медленнее из-за экономических трудностей и культурных особенностей. Тем не менее, в таких городах, как Москва и Ленинград, женщины, следившие за модой, начали перенимать западные стандарты. Советские журналы, например «Работницы», в 1930-х годах публиковали советы по уходу за собой, где бритьё подмышек упоминалось как часть «культуры тела».
Социальные нормы и гигиена
Смена представлений о гигиене также сыграла важную роль. В начале XX века, с развитием медицины и науки, чистота тела стала символом прогресса. Волосы под мышками начали ассоциироваться с грязью и неприятным запахом, хотя научных доказательств их «негигиеничности» не существовало. Рекламные кампании производителей мыла и дезодорантов усилили этот миф, убеждая женщин в том, что гладкие подмышки — это признак чистоплотности и изысканности.
В Советском Союзе, где гигиена стала частью идеологии «нового человека», бритьё подмышек также обрело популярность, особенно среди интеллигенции и горожанок. Это стало не просто следованием моде, а способом соответствовать образу современной, эмансипированной женщины, заботящейся о себе и своём теле.
Вызов патриархальным ожиданиям
Интересно, что бритьё подмышек вызывало и протесты. В 1960–1970-х годах, с ростом феминистского движения, некоторые женщины отказывались брить подмышки, рассматривая это как навязанный обществом стандарт. Они считали, что естественный вид тела — это способ бросить вызов патриархальным ожиданиям. В России такие протесты были менее заметны из-за советской цензуры, но в 1990-х годах, с приходом западной поп-культуры, некоторые молодёжные субкультуры начали экспериментировать с отказом от бритья как формой самовыражения.
Тем не менее, мода на гладкие подмышки оказалась более мощной. К концу XX века она стала почти универсальным стандартом, поддержанным не только рекламой, но и кино, где актрисы демонстрировали идеально гладкую кожу. Даже в России, где доступ к косметическим продуктам в советское время был ограничен, женщины находили способы — от бритв до самодельных средств — чтобы соответствовать новому идеалу.
Источник: russian7.ru
