В начале нулевых, когда границы между социальными классами стали менее четкими, многих охватила странная эйфория.
Необходимо было срочно продемонстрировать окружающим — и прежде всего себе — что ты «добился успеха». От устаревших, «советских» привычек избавлялись с почти маниакальным рвением. Еще тогда Виктор Пелевин в «Generation „П“» точно отметил, что настоящая ущербность проявляется не в недостатке средств, а в навязчивом желании разбираться с ними и демонстрировать их.
Прошло много времени, но внутреннее беспокойство не исчезло. Оно просто изменило свои атрибуты. Сегодня его символ — детский праздник в формате «всё включено»: аниматоры с миллионами подписчиков, дорогие гаджеты в качестве подарков и породистый щенок как живой аксессуар. А потом оказывается, что у организаторов этого мероприятия нет собственного жилья — они годами снимают чужие квартиры.
В то же время те, кому действительно не нужно никому ничего доказывать, предпочитают отмечать важные события в узком семейном кругу. Им не требуется одобрение случайных гостей в Instagram.
Жить без оглядки — вот новый критерий успеха
Истинная скромность сегодня — это не о экономии. Это о внутренней свободе от чужого мнения. Кажется, мы на мгновение это поняли: роскошные вечеринки и пышные кортежи вышли из моды, уступив место более интимным праздникам. Но «ген доминирования» быстро нашел новый выход. Теперь мы соревнуемся не в размахе, а в географии: свадьба на Бали, отпуск на Сейшелах. Вы никогда не задумывались, для кого на самом деле предназначены сотни идеальных снимков? Для нас самих или для нашей ленты?
Та же потребность проявилась в новом, странном формате — детальных финансовых отчетах о путешествиях. Под видом полезного совета скрывается тот же древний инстинкт: «Посмотрите, куда я могу позволить себе поехать и в каком отеле остановиться».
Мы гонимся за тенями, забывая о сути
Одна знакомая, открывая солярий, сразу определила свою целевую аудиторию: «Люди, которые не могут позволить себе отпуск у моря, но хотят выглядеть так, будто только что с него». Мы всё чаще покупаем не вещи и не опыт, а его видимость для окружающих.
Выставление на показ лейблов, маршрутов и, что особенно странно, суммы из чеков — верный признак той самой «головной бедности». Она не в кошельке, а в сознании, заставляя измерять свою значимость исключительно финансовыми расходами.
Вот типичный пост из соцсетей: «Как я потратила 40 000 за два дня в Петербурге». Автор тщательно разбивает бюджет: «Сапсан», дизайнерский лофт, балет в Мариинке, ужин в модном ресторане… Рядом — пост о ценах на виллы в Дубае. Это не советы путешественникам. Это крик: «Я настолько состоятельна, что могу позволить себе такое!»
Парадокс в том, что, призывая подписчиков «жить здесь и сейчас», эти люди не могут провести и часа, не проверив количество лайков под своим отчетом. Сначала — тщательно спланированный анонс поездки, чтобы вызвать зависть, затем — скриншоты бронирований и, наконец, детальная бухгалтерия отпуска.
Что в итоге? В современном мире подлинный статус измеряется не количеством брендов в биографии, а способностью быть счастливым без постоянной оглядки на реакцию окружающих. Перестаньте делать потребление своим главным увлечением. Ваша истинная ценность — не в цифрах на банковском счете, а в том, кем вы остаетесь, когда выходите из соцсетей и остаетесь наедине с собственными мыслями
Фото: sibkray.ru
