Креативное освоение северных территорий: обсуждение развития в Коми

Креативное освоение северных территорий: обсуждение развития в Коми Фото: пресс-служба АНО «Креативная экономика»

В Сыктывкаре прошел форум «Российская креативная неделя — Север», который стал важным этапом в развитии креативной экономики в Республике Коми. Основная цель мероприятия — оценка потенциала региона и формирование новых сценариев развития северных городов в условиях креативной экономики.

«Креативная неделя и новое направление в экономическом развитии региона — это не только вопрос привлекательности. Важен интеллектуальный потенциал личности, который создает добавленную стоимость и значительно увеличивает ценность продукта. К примеру: простая белая футболка стоит 100 рублей, а с оригинальным принтом „Я люблю Коми“ — уже 300 или даже 1000. Это и есть суть креативной индустрии: дизайн, кино, гастрономия, маркетинг, архитектура. Это требует незначительных затрат, но требует креативного подхода», — отметил начальник управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков, акцентируя внимание на важности креативности для создания добавленной стоимости.

Глава Республики Коми Ростислав Гольдштейн подчеркнул, что открытие Школы креативных индустрий станет важным шагом в формировании кадрового потенциала региона. Она будет готовить специалистов для ключевых направлений креативной экономики: киноиндустрии, гастротуризма и цифрового искусства. Он также отметил стратегическую значимость данного мероприятия. «Это был не просто форум, а начало системной работы по развитию креативных индустрий в нашем регионе. Мы нацелены на создание экосистемы, где таланты смогут реализовываться на родной земле, а креативная экономика станет двигателем роста», — убежден руководитель региона.

Республика Коми обладает значительными ресурсами для развития креативных индустрий, что основано на её уникальных культурных, природных и образовательных характеристиках. Однако на сегодняшний день креативная экономика региона, в большей степени, представляет собой совокупность отдельных инициатив, а не единую и устойчивую систему. Основной задачей региона является интеграция всех этих компонентов в слаженную и эффективную работу.

Долгое время развитие креативного сектора в Коми не выделялось в отдельное направление. Его цели и задачи были частью более общих региональных программ, таких как проект «Развитие культуры и туризма в Республике Коми до 2024 года». Позже был разработан план мероприятий на 2023–2025 годы, направленный на реализацию Концепции развития креативных индустрий. В рамках этого плана были заложены основы для формирования экосистемы: построены инфраструктурные объекты, такие как IT-парк в Сыктывкаре, который служит площадкой для IT-стартапов и цифровых проектов, а также предусмотрены грантовые программы для некоммерческих организаций и малого бизнеса через Фонд развития региона. В 2022 году прошел фестиваль визуального искусства «Туйвеж», ставший примером активизации событийной деятельности.

Креативная неделя — это мост между идеями креаторов и рынком. Важно, чтобы на севере оставались работать специалисты из разных областей — от дизайнеров и IT-экспертов до инженеров и режиссёров. Поэтому необходимо обеспечить прямое взаимодействие между творческими профессионалами и заказчиками, а также стимулировать сотрудничество смежных индустрий, проекты на стыке этнодизайна и цифровых технологий.

Главным стимулом для роста креативного сектора является удержание молодежи в регионе и создание условий для их творческой самореализации. В этом контексте проведение «Российской креативной недели» — важный толчок к изменениям, в ходе которых можно выделить несколько процессов. Первый — запуск «Школы креативных индустрий», образовательного проекта, ориентированного на раннюю профессиональную ориентацию. Его цель — вовлечь молодежь в народные ремёсла, цифровое искусство и медиапроизводство, предлагая альтернативу. Второй процесс — повышение престижа местных профессий через демонстрацию успешных примеров, таких как этнобренды или AR-гиды для туристов. Таким образом, проведение «Российской креативной недели — Север» рассматривается не как финальная цель, а как старт долгосрочных положительных изменений в регионе.

«Коми — четвертый регион, принявший „Российскую креативную неделю“ в этом году. Мы наблюдаем здесь высокий интерес к креативным индустриям и готовность работать над новыми сценариями развития в эпоху креативной экономики. Совместно с экспертами и местными командами мы определили, как креативные индустрии могут повлиять на экономический рост, качество жизни и самореализацию людей в северных городах», — отметила президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш.

Одним из многообещающих направлений развития Коми является гастрономия. На сессии «Кухня Республики Коми: от дикого продукта к гастрономическому бренду Севера» спикеры президент Международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман и бренд-шеф гастробара «ФортеПьяно» Евгений Михайлов выделили ключевую задачу гастрономического сектора в регионе — переосмыслять кулинарные традиции и демонстрировать разнообразие вкусов. Для этого, по их мнению, необходимо объединить действующие точки в систему и сделать акцент на производителях и сервисах, которые уже предлагают качественную продукцию: от крепких настоек на северных травах до классических коми-блюд, таких как шаньги и строганина, а также десертов из местных ягод.

Ключевым мероприятием форума стала стратегическая сессия «Креативный код Севера: новые сценарии развития разных типов городов Республики Коми», в ходе которой эксперты и участники обсуждали подходы к развитию индустриальных центров и малых арктических поселений. Особое внимание уделили креативной экономике как экономике ценностей и новым функциям северных городов. Основными объектами исследования стали Сыктывкар, Ухта и Воркута. По инициативе бизнес-сообщества региона вокруг воркутинских объектов химической промышленности формируется молодежный кластер, что позволит развивать не только столичный центр республики, но и удаленные города.

Валерий Федоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, подчеркнул важность ценностей в развитии креативной экономики. «У нашей страны непростой опыт. Коми является ярким примером — страшный паровой каток 20-го века прошел по этой земле. Опыт учит наших людей, что к высшим ценностям нужно относиться с осторожностью, так как всё может измениться — мы не воспринимаем их на веру. Это коллективный опыт народа. Чтобы наши 17 ценностей прижились — требуется значительные усилия. Есть ценности внешние, но важны те, что являются нашим движущим мотиватором — когда на нас никто не смотрит, а мы действуем, как подсказывает ценность. Русский человек не придает значения формальностям, наши ценности — это выживаемость, гибкость. Мы будем вести себя так, как необходимо, чтобы сохранить приоритет».

Для участников стратегической сессии Валерий Федоров представил уникальное исследование ВЦИОМ. Основной вывод — креативные индустрии Севера — это не «культурное сопровождение», а эффективный экономический инструмент, если работать на результат — от пилотов до масштабирования. При низком уровне осведомлённости о понятии креативные индустрии (32%), спрос на их развитие остается высоким — 89% респондентов по стране и 90% на Севере знакомы с этой формулировкой. Креативные индустрии воспринимаются как баланс самореализации и дохода (65% РФ; 64% СЗФО), что облегчает их интеграцию в экономическую повестку.

По ценностям в РФ преобладают развитие, прогресс, новаторство. В СЗФО опрошенные акцентируют внимание на свободе и искусстве, в меньшей степени — на технологичности и материальных ориентирах; при этом в обеих выборках присутствуют стабильность и безопасность.

По словам председателя Комитета по молодёжной политике Республики Коми Алисы Науменко, благодаря форуму представители креативных индустрий Коми получили пространство для нового формата диалога. «Главный результат мероприятия — это определение ключевых направлений развития и наполнение их ценностным содержанием не в теории, а в процессе работы над конкретными проектами с конкретной целевой аудиторией, просчитанными ресурсами, ключевыми партнерами и единой концепцией будущего продукта», — уверена она.

Одним из гостей форума стал PR-директор музея-заповедника «Царицыно» Даниил Иванов, который отметил, что креативные индустрии основываются на талантливых людях — авторах музыки, дизайнерах, художниках, IT-специалистах и других создателях интеллектуального продукта. Именно такие творческие «персоны» могут создавать новые культурные смыслы, проекты, стартапы, которые сделают Республику Коми более узнаваемой и динамичной.

Форум стал центром притяжения для представителей власти, бизнеса и креативного сообщества. Вице-губернатор Республики Коми Сергей Емельянов прокомментировал его проведение: «Креативные индустрии способны вдохнуть новую жизнь в традиционные отрасли и создать высокотехнологичные рабочие места. Важно объединить усилия власти, бизнеса и творческих сообществ — только так мы сможем добиться устойчивого развития северных территорий».

Руководители федеральных музеев, министры культуры регионов, депутаты, арт-менеджеры, продюсеры, производители креативных продуктов обсуждали лучшие практики, искали точки роста и потенциал для развития несырьевой экономики региона. В Сыктывкаре собрались более 50 экспертов из Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, а также из Армении и Индонезии, а также представители федеральных и региональных властей.

На площадке «Российской креативной недели — Север» было подписано соглашение о сотрудничестве между Государственной публичной научно-технической библиотекой России и Правительством Республики Коми, в результате чего Коми стала одним из четырех пилотных регионов федерального проекта «Активные меры содействия занятости» в рамках национального проекта «Кадры». Это соглашение направлено на развитие региональных библиотечных и информационных ресурсов, поддержку профессионального образования и интеграцию Коми в федеральные инициативы по развитию креативной экономики. В рамках соглашения с ГПНТБ России Республика Коми участвует в реализации современных образовательных программ, включая повышение квалификации специалистов в области работы с большими данными и системами искусственного интеллекта для библиотек и НТИ-центров. Программа реализуется как пилотный проект для библиотек региона, что способствует интеграции научных и творческих кадров в единую экосистему северных креативных индустрий.

Подводя итоги работы, эксперты пришли к выводу, что развитие индустрии не заставит себя ждать, при условии объединения креативного сообщества, заинтересованности региональных властей в создании условий для малого и среднего предпринимательства, кооперации бизнеса и привлечении внимания лидеров мнений и общества.

Источник