PROBA Awards 2025. SPN Communications
В Санкт-Петербурге завершилась международная коммуникационная премия PROBA Awards 2025. Церемония награждения состоялась в рамках форума Baltic Weekend.
Гран-при были вручены двум проектам Т-Банка: за креативность — «Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ», и за эффективность — «Добро должно множиться: интеграция благотворительности в цифровые сервисы Т-Банка».
Награду «Специалист года» получил руководитель направления стратегических коммуникаций Т-Банка Александр Леонов.
В категории «Высшие профессиональные достижения» посмертно награжден Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR, генеральный директор ООО «Консалтинг-Тур». Геннадий Шаталов был основателем премий в области развития общественных связей RuPoR, Национальной премии Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир».
Победители были определены и в категории «Общество». Здесь наградили лучших в номинациях: «Продвижение территорий», «PR в сфере устойчивого развития», «Общественно-значимые PR-кампании», «Просвещение и образование общества».
В категории «Бизнес» победу присуждали в номинациях «Внутренние коммуникации», «Корпоративные коммуникации», «HR-бренд», «Антикризисные коммуникации», «Маркетинговые коммуникации».
В категории «Технологии и инструменты» конкурсанты соревновались в номинациях «Бренд-медиа», Digital & Social Media, Media Relations, «Лучшее применение технологий в продвижении», «Инфлюенс-маркетинг», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов».
В специальной номинации «Выбор Государственного Эрмитажа» лучшим стал проект Оренбургского областного музея изобразительных искусств «Открытие центра „Эрмитаж — Евразия“ в Оренбурге».
Финал премии собрал действительно лучшие работы года, подчеркивает председатель организационного комитета, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.
«Мы видим, что представленные проекты выходят далеко за рамки обычного PR и несут гораздо более глубокий смысл: они помогают бизнесу быть ближе к людям, технологии — становиться понятнее, обществу — доверять переменам. Каждый такой проект служит примером того, как коммуникации могут влиять на развитие экономики, формировать ценностные ориентиры и объединять вокруг важных идей. И это, на мой взгляд, самое ценное, что демонстрирует наша премия: сила и зрелость профессии, которая сейчас играет ключевую роль в будущем страны и мира», — отметил Баранников.
Конкуренция в этом году значительно возросла, заявила Лилия Глазова — председатель жюри, генеральный директор исследовательской компании PR News.
«Членам жюри действительно пришлось подискутировать, чтобы определить победителей. Добиться признания становится все сложнее, для достижения успеха командам необходимо представлять значительно больше проектов, чем раньше. Интересно, что использование искусственного интеллекта пока не так широко — PR по-прежнему в первую очередь касается людей. Наша сила в человечности и эмпатии, умении удерживать внимание аудитории в условиях постоянного информационного шторма», — подчеркнула она.
В 2025 году премия установила новый рекорд по количеству заявок — более 300 проектов, сообщили в организационном комитете премии. Работы оценивали более 70 экспертов в области маркетинга и PR из ведущих российских компаний и агентств.
В 2025 году были добавлены новые номинации: «HR-бренд», «Реакция на событие», «Коллаборации брендов», «Инфлюенс-маркетинг» и «Лучшее применение технологий в продвижении». Традиционно в конкурсе представлена студенческая категория «Университет» при поддержке компании МТС, где студенты вузов со всей России могут представить свои проекты.