Авторами нового проекта стали члены Общественной палаты, депутаты и представители Русской православной церкви. Разработанная концепция имеет выраженный запретительный характер. В распоряжении редакции оказалась многостраничная брошюра, в которой акцентируется внимание на информационной безопасности детей. Отсутствие такой защиты приводит к распространению среди молодежи пагубных явлений, таких как пьянство, наркомания, проституция и преступность.
Авторы инициативы предлагают ограничить доступ подростков к опасным для их нравственного, психического и физического здоровья сегментам интернета. В то время как аналогичные западные программы обходятся в миллионы долларов, в предлагаемой концепции бюджетные затраты вовсе не указаны. Также отсутствует четко сформулированный закон о детских игрушках, при этом особое внимание уделяется поддержке отечественного производителя.
Разработчики с особым негодованием относятся к игрушкам, которые могут содержать намеки на сексуальность. В брошюре выделено более двух десятков страниц под качественные фотографии и яркие описания различных «неприличных медвежат» и откровенных «кукол-анимашек». Важно отметить, что концепция включает в себя меры административной и уголовной ответственности для недобросовестных родителей.
