Эта история началась с моего поста на Facebook, где я просил друзей прекратить обсуждать Свету из Иваново, которая будет вести ток-шоу на НТВ. Если вы забыли, это та самая Света, которая «за Путина» и считает, что «мы стали лучше одеваться». Несколько десятков насмешливых сообщений о том, насколько низко пал НТВ и как высоко вознеслась Света, переплетались и дублировали друг друга. Когда моя френдлента заполнилась однотипными комментариями, я с удивлением вспомнил старый анекдот.
— Я буду называть тебя Евой! — Почему? — Потому, что ты у меня первая! — Тогда я буду называть тебя Боингом! — Почему? — Потому, что ты у меня 747-ой.
Я просил народ не быть Боингами, но в итоге сам стал им, когда вокруг Светы развернулась стихийная дискуссия. Я узнал, что примитивная логика — мощный инструмент в руках продвинутой части общества. Мысль проста: Света пригласили на телевидение, потому что она «за Путина». Это первое, что приходит на ум, минуя мозг. С одной стороны, это действительно так. Света публично высказалась в поддержку Путина и, как следствие, получила возможность вести ток-шоу. Но если бы все было так просто, то на экране могли бы появиться десятки, если не сотни людей с похожими взглядами, которые на протяжении предвыборной кампании показывались в эфире. Однако блистать на телеэкране удалось только Свете. Задумайтесь, почему?
Ответ кроется в оппозиционном интернет-сообществе. Только ленивый не высмеял в комментариях её неудачное «более лучше», распространяя «неграмотность» и «малокультурность» Светы на весь путинский электорат. Аудитория проявила невероятное остроумие и сарказм. Это привело к медиа-эффекту: Света стала ПЕРСОНАЖЕМ, у неё появился БРЕНД, на который на нашем ТВ существует спрос, независимо от политики. Так же, как появились на экранах проекты «100-500», «Картавый футбол» и другие.
Эти люди не поддерживали никаких кандидатов и не кричали лозунги. Телевидение просто «всосало» их популярность, и вот уже Ксюша Собчак берет у Светы интервью. С какой стати? Эта девочка, что, спасла младенца из огня? Нет. Она выбрана для того, чтобы выставить уровень сторонницы Путина на фоне интеллигентной Ксюши. Это особенно заметно, если учесть их образование и происхождение. Вопрос: если бы они обменялись местами в начале карьеры, кем бы они стали сейчас? Ответ, по сути, очевиден.
Но надо помнить, что пиар — это двустороннее оружие. Унижая, он возвеличивает. Формируя образ Светы из Иваново, вы сами создали этот феномен. Если бы вы просто не обращали внимания на эту милашку, ничего бы не произошло, а теперь её образ используется в коммерческих целях. Никто ещё не видел её шоу, но все уже уверены, что это «отвратительная гадость», даже те, кто не смотрит телевизор и называет его зомбоящиком.
Кстати, по этому поводу вспоминается одна история. Журналистка Ольга Бакушинская однажды плеснула вино в лицо обозревателю Максиму Соколову после его критики в адрес Анны Политковской. Она написала душераздирающий пост в ЖЖ о том, что ей теперь не дадут нигде работать. Но, вопреки ожиданиям, всё вышло наоборот. Этот пиар привел её к ведущей роли в ток-шоу «Скандальная жизнь с Ольгой Б». Парадоксально, но именно этот «благородный жест» принес ей общероссийскую известность и возможности. Теперь она активно участвует в протестных мероприятиях. И это не «совсем другая», а «та самая» история.