В России оппозиционные партии ПАРНАС и «Гражданская коалиция» не были допущены к выборам в Новосибирске, Магадане, Калужской и Костромской областях. Местные избиркомы обнаружили значительный процент недействительных подписей, что стало причиной завершения выборов для оппозиции в этих регионах. Тем не менее, несмотря на это, продолжается настоящая битва за общественное мнение.
Оппозиционеры стремятся донести свою версию событий, представляя себя «жертвами», тогда как власти пытаются продемонстрировать, что ПАРНАС и «Гражданская коалиция» не имеют поддержки и не способны даже собрать необходимые подписи. Эта ситуация, казалось бы, представляет собой классическую политическую борьбу, но её интересный аспект заключается не в доступе к выборам, а в способах обработки и распространения информации.
Наш центр ЦИМЭС наблюдает за интересным медийным явлением, которое стало особенно заметным в последние дни. На протяжении нескольких лет мы изучаем механизмы потребления политических новостей среди интернет-аудитории, и на примере региональных выборов можно четко продемонстрировать характерные закономерности этой сферы.
Информационное поле в Рунете делится на две плохо взаимосвязанные сферы: «политизированную» и «народную». Пропасть между ними представляет собой интересное и малоизученное социальное явление, в первую очередь вызванное технологическими факторами.
Что такое «политизированная» сфера? Согласно нашим данным, она включает всего около 1-1,2 миллиона человек. Эта аудитория в основном сосредоточена на площадках Twitter (300-400 тысяч) и Facebook (до 1 миллиона) с пересечением не менее 30%. Также часть аудитории представлена в ВКонтакте (200 тысяч). Ядро этой аудитории — 250-300 тысяч пользователей — сосредоточено в крупных городах, таких как Москва (30%), Санкт-Петербург (10%) и других региональных центрах.
Анализируя данные о возрасте пользователей, мы установили, что 25% составляют люди в возрасте 25-34 лет, еще 25% — 45-54 лет. Лишь 6% аудитории в категории 18-24 и 11% в возрасте 55-64 лет. Порядка 8% — это люди старше 65 лет, которые чаще ограничиваются чтением без активного участия в обсуждениях.
По половому принципу «политизированная» сфера делится следующим образом: 70% составляют мужчины и 30% — женщины. Большая часть дискуссий об экономике и политике ведется именно в этой сфере, где активно участвуют журналисты, эксперты и блогеры. Кроме того, за этим сегментом Рунета ведется мониторинг со стороны Управления внутренней политики.
К основным СМИ, формирующим уникальную повестку «политизированной» сферы, относятся «Ведомости», Forbes, РБК, а также сайты, ассоциируемые с оппозицией. При этом, аудитория активно реагирует на информацию из различных источников, включая РИА Новости и Лента.ру, но предпочитает читать анализ на специализированных площадках.
Тем временем, «народная» сфера охватывает десятки миллионов пользователей социальных сетей ВКонтакте, «Одноклассники» и «Мой Мир». Основные СМИ в этой области — федеральные телеканалы и агрегаторы новостей. Эта сфера в основном сосредоточена на развлекательном контенте и обсуждении различных тем, но не на политических новостях.
Информационные войны в «народной» сфере проявились в моменты, таких как присоединение Крыма и конфликт на юго-востоке Украины. Однако в настоящее время позиция большинства аудитории в этой сфере близка к позиции, транслируемой центральными каналами.
Возвращаясь к нашему информационному событию, мы выбрали новость о снятии с выборов ПАРНАСа в Перми и Калуге, а также в Магаданской и Новосибирской областях. Несмотря на то что такие события могут не волновать жителей столицы, они заполнили страницы Фейсбука и либеральных ресурсов. В то же время, на региональных площадках интерес к данной новости оказался весьма ограниченным.
Например, в группе «Жизнь Магадана и области» в «Одноклассниках» новость о снятии ПАРНАСа получила всего 18 лайков, в то время как публикация с изображением цветов собрала 132 лайка. В группе «Типичный Новосибирск» новостей о ПАРНАСе в этот период вообще не было. Зато активно обсуждали приезд Владимира Путина в Новосибирск — пост о котором собрал 76 лайков.
Хотя можно было бы считать местную аудиторию аполитичной, скорее, она ориентирована на совершенно другие темы. Политические предпочтения «народной» сферы можно проследить на примере отношения к Владимиру Путину и Алексею Навальному. Например, в группе «Новосибности» нейтральные публикации о Навальном неизменно уступают по популярности новостям о президенте.
Разница в интересе к новостям о снятии ПАРНАСа и приезде Путина налицо: 14 лайков против 134. Эта разница не указывает на отношение к новостям, а говорит о том, насколько они интересны пользователям. Ситуация в ВКонтакте, более политизированной платформе, также отличается. Публикации о голодовке местного штаба ПАРНАСа вызвали противоречивые мнения среди подписчиков.
В заключение, важно отметить, что хотя в каждой из «народных» соцсетей существует небольшой интересующийся политикой сегмент, он в основном отделен от «политизированной» сферы. Восприятие и обсуждение новостей здесь проходит эмоционально, и политические сегменты в «народной» сфере имеют в основном патриотический характер. Слабая связь между этими сферами требует внимания при анализе влияния новостей на общественное мнение в России.