Автор: Дыба Екатерина, студентка Высшей школы урбанистики
Интернет предоставляет уникальные возможности, позволяя оставаться в курсе событий в любой точке мира в режиме реального времени. Однако зачастую мы не осознаем, что происходит прямо у нас под носом — на улице или в доме. Несмотря на то что социальные сети обещают общение между людьми, находящимися на значительном расстоянии друг от друга, растет интерес к использованию этих платформ для укрепления локального духа, решения местных вопросов и активизации действий на уровне сообщества.
В последние годы локальные онлайн-проекты становятся все более популярными как в России, так и за ее пределами. К таким инициативам можно отнести два типа интернет-сервисов: гиперлокальные медиа и локальные социальные сети, которые помогают жителям не только получать информацию, но и общаться, обмениваться вещами и совместно улучшать свои районы.
Гиперлокальные медиа-проекты
Гиперлокальные медиа не являются новинкой последних лет; подобные проекты существуют уже давно в США, Европе и России. Однако в последние годы спрос на такие медиа значительно возрос. Одной из причин этого является развитие интернет-технологий, существенно снизивших стоимость создания и публикации контента. Люди также становятся все более недовольными широтой информации, предоставляемой крупными медиа.
Главные характеристики гиперлокальных медиа включают: географическое ограничение целевой аудитории, формирование контента на территориальной основе и участие жителей в создании материалов. Гиперлокальные медиа-программы создаются разными способами — от небольших блогов до локальных подразделений крупных медийных холдингов.
Во время экономического кризиса в США многие небольшие газеты закрывались, и безработные журналисты начали вести блоги, рассказывая о повседневных событиях, не попадающих в поле зрения крупных медиа. Это привлекло внимание крупных компаний, и они начали запускать гиперлокальные сайты, приглашая своих наиболее активных читателей к написанию статей.
Один из крупнейших работодателей в области медиа в США сегодня — сайт локальных новостей Patch, который представляет собой онлайн-площадку для местных новостных сайтов, модерируемых профессиональными журналистами. На таких платформах публикуются свежие новости, информация о местных событиях и волонтерских акциях, а также предусмотрены возможности для обсуждений и обмена впечатлениями между соседями.
Крупнейшая спортивная медиа-компания, ESPN, также создала локальные подразделения, начав с сайта ESPN Chicago, который сразу привлек более полумиллиона посетителей за три месяца. Это вдохновило на создание локальных сайтов для Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Далласа. New York Times запустила гиперлокальный проект The Local для районов Нью-Джерси и Бруклина, где публикуются материалы как местных блоггеров, так и штатных журналистов.
Успешным примером гиперлокального медиа является проект DNAinfo, который был основан в Нью-Йорке в 2009 году, а затем запущен и в Чикаго. Основная задача этих проектов — информировать горожан о событиях, происходящих у них в районе.
Другой интересный проект, Narrative.ly, стартовал в Нью-Йорке в 2012 году и фокусируется на реальных историях, которые не попадают в традиционные новости, представляя более глубокие материалы о проблемах и событиях.
В других городах США существуют такие примеры, как Baristanet, CultureMap и West Seattle Blog, что подчеркивает растущий интерес к гиперлокальным медиа.
Тенденции в Великобритании и России
В Великобритании также активно развиваются гиперлокальные проекты, например, сайт The West Londoner, который собирает актуальные новости для жителей западной части Лондона. Статистика показывает, что 76% британцев интересуются контентом гиперлокальных медиа, а 50% респондентов ищут информацию о погоде и местных новостях.
Гиперлокальные проекты могут принимать разные формы — от новостных сайтов до специализированных ресурсов. Например, Starbucks совместно с Yahoo создает сайты для каждого из своих кафе, чтобы информировать посетителей о событиях в их районе.
В России гиперлокальные медиа также обретают популярность, но важно уточнить, что речь идет не о материалах, создаваемых муниципальными управлениями, а о проектах, где жители активно участвуют в создании контента. Множество успешных примеров, таких как газета «На Пресне», подтверждают этот тренд.
К сожалению, некоторые инициативы, такие как проект «Бамбук», уже закрылись. Однако среди масштабных проектов выделяются районные блоги журнала «Большой Город», где волонтеры обучаются вести блоги о событиях в своих районах, создавая уникальный контент для своих сообществ.