На этой неделе знаменитая японская компания Sony объявила о завершении эпохи — она прекратила производство кассетных плееров Walkman. Эти устройства некогда были заветной мечтой каждого продвинутого молодого человека, включая и тех, кто жил в СССР. Мне хорошо знакомы истории о том, как «Вокманы» привозили для перепродажи наши дипломаты и командировочные из-за границы. В настоящее время Walkman с его пленочной кассетой выглядит устаревшим, однако именно он открыл мир портативной музыки, которую каждый мог выбирать самостоятельно, в отличие от навязчивого «Маяка», где звучали мелодии советских композиторов, принудительно воспроизводимые в транзисторах.
Walkman стал прародителем целого пласта культуры; все современные Айподы — это его законные потомки. Экономический эффект от этого изобретения также внушителен: с июля 1979 года Sony произвела и продала 220 миллионов таких устройств! Walkman — это настоящий бренд, ставший нарицательным для всех пленочных плееров, вне зависимости от марки. Аналогично, все внедорожники часто называют «джипами», даже если они на самом деле «Лэндкрузеры» или «Паджеро».
Можно ли найти в мире много подобных брендов? Думаю, что не так уж и много. Их легко перечислить. Эти марки оказали колоссальное влияние на формирование коллективного сознания на планете, и за каждым из них стоит своя легенда. Практически все великие бренды родились в узком круге стран — США, Западная Европа и Япония. Какие великие торговые марки создал Китай, несмотря на его близость к лидерству в мировой промышленности и торговле? Или Индия? В арабском мире, Африке и Латинской Америке наблюдается полное отсутствие таких брендов. Возможно, я ошибаюсь, и если это так, готов это признать.
СССР был единственной страной, кроме Запада и Японии, которой удалось создать великие бренды. Повсюду известно название «Калашников», многие слышали о МиГ. Однако согласитесь, знаменитые советские марки в основном связаны с мрачной тематикой войны. За последние двадцать лет Россия не смогла родить ни одного нового бренда. Нет даже намеков на то, что мы способны на это. Очень жаль, если наш вклад в эту важную сферу человеческой цивилизации завершится на «Калашникове».