Радикальные экономические реформы и глобальные социально-политические потрясения неизбежно приводят к изменениям в структуре общества. Это может проявляться как усилением социального расслоения, так и появлением новых страт. Когда речь заходит о финансовом выражении этих изменений, общественное сознание не только институционализирует новые социальные формы, но и выводит их на уровень государственной мифологии или фольклора.
Существует несколько версий происхождения термина «новые русские», однако его первое упоминание произошло 7 сентября 1992 года в статье газеты «Коммерсантъ». Этот термин был применён к определенной группе людей, быстро разбогатевших после распада Советского Союза. В англоязычной форме сочетание «New Russians» использовалось уже в 1990-х годах, что может свидетельствовать о калькировании иностранного выражения на русский язык. Более того, существует мнение, что это выражение является языковым обыгрыванием французского «нувориш», что в дословном переводе означает «новый богач». Интересно, что в конце XIX века, на фоне стремительной промышленной революции в Российской империи, стало популярным слово «скоробогач» — человек, который быстро нажил состояние. Все эти термины объединяет одно: наличие негативного оттенка.
Типичным представителем «новых русских» можно считать людей, появившихся на закате позднесоветского общества. Их первыми представителями были так называемые «цеховики» — владельцы нелегальных производств, занимавшихся выпуском дефицитной продукции. В годы перестройки частная предпринимательская деятельность была легализована в рамках кооперативного движения. На базе столичных райкомов ВЛКСМ были созданы Центры научно-технического творчества молодежи (ЦНТТМ), которые стали первыми бизнес-структурами в СССР и положили начало обмену номенклатурной власти на собственность. Позднее это привело к значительному слиянию представителей бизнеса и власть имущих.
В бизнес устремились партийные работники, чиновники, энергичные хозяйственники и отставные офицеры из армии, КГБ и МВД. В то же время представители всех слоев общества начали открывать собственное дело: предприниматели, инженеры, врачи, учителя и спортсмены, обладавшие коммерческой жилкой. Формирование нового слоя предпринимателей также было обусловлено участием представителей криминальных структур, предоставлявших услуги охраны и «крышевания» в обмен на деньги. Этот процесс способствовал накоплению первоначального капитала, который позднее переводился в легальный бизнес.
Никита Михалков в фильме «Жмурки» ярко сыграл типичного «нового русского». Этот социальный слой стал независимым и замкнутым, выработав свою идеологию и систему ценностей, тем самым сформировав уникальную субкультуру. Стоит отметить, что за годы советской власти предпринимательская традиция была практически утрачена, и ее возрождение происходило на пустом месте. В русской культуре богатство традиционно воспринималось негативно, что порождало вопросы о методах обогащения. Профессионал в области торговли обычно пренебрежительно назывался «торгашем».
Отношение «новых русских» к традиционному советскому человеку выразилось в термине «совок». Новый русский стал индивидуалистом, который пренебрегает интеллигентскими «заморочками», такими как идеи бескорыстного служения. Демонстративный образ жизни «нового русского» противостоит советским традициям. Однако мифологизированный персонаж «новый русский» связан с традиционными социальными группами, такими как мещанство, представители которого стремятся обеспечить семью и родных.
Говоря о типичном представителе «новых русских», нельзя не упомянуть их атрибуты:
- Малиновый пиджак. Считается, что этот цвет заимствован у участников интеллектуального клуба «Что? Где? Когда?». В 1992 году Джанни Версаче представил коллекцию с малиновыми пиджаками, которые стали трендом среди российских бизнесменов.
- Прическа «бобрик». Эта стрижка предполагает короткие волосы с длинной челкой, создавая мускулинный образ.
- «Голда». Массивная золотая цепь на шее, носимая навыпуск, стала обязательным аксессуаром.
- «Распальцовка». Уникальная жестикуляция, напоминанием о схеме удержания пистолета, стала характерной для «новых русских».
- «Котлы». Дорогие швейцарские часы, особенно марки Rolex, стали символом статуса.
- «Шестисотый мерседес». Mercedes-Benz S600 стал визитной карточкой «новых русских», мечтой отечественных бизнесменов.
- «Капуста». Воровская терминология, означающая деньги, возникла на фоне аналогичных разговорных выражений.
Таким образом, образ «нового русского» остается актуальным, перекликаясь с различными культурными и историческими контекстами, а также продолжается активное обсуждение его влияния на общество.
